5G: в ожидании killer application
Материалы выпуска
5G: в ожидании killer application Решения «Для развития 5G нужна бизнес-модель, а контент найдется» Экспертиза 5G на перспективу Экспертиза «5G изменит представление о целых отраслях, но массовым быстро не станет» Экспертиза «Технология 5G позволит снизить затраты на цифровизацию» Экспертиза «Отсутствие 5G не остановит развития беспилотного транспорта» Экспертиза
Решения
0
Материалы подготовлены редакцией партнерских проектов РБК+.
Материалы выпуска

5G: в ожидании killer application

Мобильные сети пятого поколения уже на подходе, но о том, кому они нужны и как будут монетизироваться, до сих пор идут споры
Фото: pixabay.com

На ПМЭФ-2019 эксперты GSMA спрогнозировали, что к 2034 году развитие технологии 5G принесет глобальной экономике $2,2 трлн. Однако вопрос о путях монетизации 5G и возврата инвестиций остается открытым даже сейчас, когда российские операторы уже начали гонку скоростей на сетях «пятого поколения», пусть пока и в рамках пилотных зон. Как показала дискуссия, организованная РБК Петербург, серьезных претендентов на гордое звание killer application для «пятого поколения» пока нет ни в B2C, ни в B2B-сегменте. Правда, тот факт, что России не будет в числе пионеров запуска 5G, может сыграть нам на руку: апробированием моделей монетизации займутся операторы других стран, российские же операторы смогут перенять их опыт.

Заграница нам поможет. Или нет

По прогнозам GSMA, к 2025 году 40% населения Земли получат доступ к сетям «пятого поколения», лидерами в освоении новой технологии будут Китай, Корея и США. Видимо, на их опыт России и придется опираться.

Директор центра 5G-инноваций Ericsson в России Михаил Филимончик напомнил, что Южная Корея уже сегодня показывает, насколько быстро могут развиваться сети «пятого поколения». В этой стране спустя 3 месяца после одновременного запуска операторами в апреле этого года новых сетей абонентская база 5G превысила два миллиона абонентов (при общей численности населения более чем 51 млн).

«Это очень хороший темп роста: напомню, что сеть LTE там набрала такое же количество абонентов за полгода, — говорит Михаил Филимончик. — На данный момент в Южной Корее в сетях 5G насчитывается уже 2 миллиона абонентов — и это несмотря на небольшой выбор и высокую стоимость смартфонов. Признаю: особенность этой страны — массовая увлеченность технологиями, но все-таки 2 млн — это показательный результат и для рынка в целом, и для технологии».

Михаил Филимончик (Ericsson) (Фото: РБК Петербург)

Однако в России на такую скорость набора абонентской базы 5G особо рассчитывать не стоит, уверены участники дискуссии. И прежде всего потому, что для массового пользователя стоимость смартфонов с 5G-модулями в первое время будет слишком высока. Вкупе с тем, что «национальный запуск», как это произошло в Южной Корее, в России маловероятен, и большого притока абонентов в сети 5G ждать не стоит.

«Абоненты 5G в Южной Корее — это гики, которых у нас не так много. Да и условия для развертывания сети в этой стране другие. Мы запускаем тестовые зоны на 28 ГГц, что предполагает прямую видимость до антенны. Представьте, какая плотность сети должна быть в Петербурге, чтобы обеспечить на всей территории хотя бы отдельно взятого города прямую видимость до антенны. Мы считаем ключевым для развертывания 5G диапазон 3,5 ГГц», — объясняет директор по региональному развитию компании «МегаФон» Алексей Титов.

Алексей Титов («МегаФон») (Фото: РБК Петербург)

Хотя операторы намерены сделать все возможное, чтобы набор абонентской базы шел быстрее. «Не дожидаясь завершения стандартизации 5G, МТС сотрудничает с вендорами в тестировании и внедрении технологий 5G. В конце августа мы запустили первую в России пилотную сеть 5G в масштабах целого города Кронштадта. Такой формат позволит нам на практике демонстрировать высокотехнологичные продукты и услуги для развития умного города, решения в сфере безопасности, мониторинга транспорта, экологической обстановки, цифровизации различных отраслей производства», — рассказала директор по работе с бизнес-рынком МТС в Санкт-Петербурге и Ленобласти Евгения Корж.

Евгения Корж (МТС) (Фото: РБК Петербург)

Поставщиком же этих гиков, столь необходимых для развития технологии, может стать разве что индустрия гейминга. Как заметил директор департамента инновационного развития АО «ГЛОНАСС» Алексей Дрожжинов, с того момента, как технология 5G стала коммерчески доступной на рынке телекоммуникаций, сложилась довольно необычная ситуация для отрасли: возможности технологии опережают основные запросы рынка, и очевидно, что на первом этапе внедрения они будут удовлетворены не полностью. В подобных ситуациях первыми и наиболее активными пользователями становятся своего рода фанаты технологических новинок — геймеры и прочие.

Алексей Дрожжинов (АО «ГЛОНАСС») (Фото: РБК Петербург)

Конец фиксированного интернета

Перспективным вариантом для монетизации сетей 5G многим видится замена домашнего фиксированного интернета и организация «последней мили» — от магистральной сети до конечного пользователя.

В пользу данной модели говорит и цена мобильного интернета. Как отмечают эксперты, сейчас он не дороже фиксированного, так что и смысла платить двум провайдерам — мобильному и фиксированному — зачастую просто нет.

«Самый очевидный сценарий — замена фиксированной связи высокими скоростями 5G. Но новый стандарт — это не столько телеком, сколько цифровая экономика в целом. Мгновенная связь для миллионов подключенных устройств открывает дорогу к интернету вещей и другим передовым технологиям. В конечном итоге для пользователей сервисов 5G преимущества новой технологии окажутся революционным изменением качества жизни», — уверена Евгения Корж.

Директор по продуктам монетизации сети компании Nexign (входит в «ИКС Холдинг») Алексей Ведин видит в 5G даже большие перспективы, чем просто замена домашнего интернета. «Мы плотно взаимодействуем с телекомом и видим, что среди окружающих человека сервисов есть те, которые можно заменить, — объясняет Алексей Ведин. — К примеру, у вас есть несколько устройств, вы платите фиксированному и мобильному операторам за доступ в интернет. При этом бесшовной сети и гарантированной коннективности такой подход не обеспечивает: вы вынуждены переключаться между сетями, что приводит к потере связности. Именно поэтому, с нашей точки зрения, 5G — это сервис, который изменит текущие пристрастия потребителя. Когда отличий в качестве мобильного и фиксированного интернета не будет, все то, за что вы платите в этой последней миле, вы переложите в сети 5G».

Алексей Ведин (Nexign) (Фото: РБК Петербург)

Такая модель, безусловно, несет угрозу для фиксированных операторов — не важно, в B2C или в B2B-сегменте они работают. Возможно даже, что игроки B2B-рынка пострадают сильнее, потому что именно их 5G атакует первыми, забрав клиентов с их деньгами. «Рискну предположить, что развиваться технология 5G будет, как и 4G: на этапе запуска сетей будет мало абонентских устройств для массового сегмента. А значит, поначалу массового притока абонентов в сети «пятого поколения» ждать не приходится. Именно поэтому 5G-операторы будут ориентироваться на сегмент B2B, от чего начнут страдать операторы последней мили. Потому что в сетях «пятого поколения» заявлены такие скорости и задержки, что они смогут перекроить рынок B2B — если, конечно, будут соответствовать реальности хотя бы наполовину», — убежден генеральный директор компании «Комфортел» Дмитрий Петров.

Дмитрий Петров («Комфортел») (Фото: РБК Петербург)

Директор представительства VIAVI Solution в России и СНГ Денис Сладких предположил, что 5G позволит потеснить «Ростелеком» из B2G-проектов — например, из проекта «Устранение цифрового неравенства».

Денис Сладких (VIAVI Solution) (Фото: РБК Петербург)

Правда, «смерть» фиксированного интернета предрекали и при запуске сетей и третьего, и четвертого поколений — и все же игрокам этого сегмента удается не только сохранять абонентские базы, но и наращивать свою выручку за счет роста ARPU на дополнительных сервисах и комплексных предложениях. Смогут ли вытеснить их предложения 5G-операторов — большой вопрос.

Впрочем, решающим опять может стать вопрос денег: пока есть сомнения, будет ли российским сотовым операторам выгодно замещать домашний интернет. Михаил Филимончик сравнивает российские реалии с ситуацией в США, где происходит замена домашнего фиксированного интернета за счет использования мобильных 5G-технологий: «У нас серьезно различаются показатели ARPU (англ. Average revenue per user — средняя выручка на одного пользователя). Если в США платят по 40-60 долларов в месяц, то в России — 5 долларов на абонента. А это уже совершенно иная бизнес-модель».

Сделать фантастику реальностью

Участники дискуссии отметили, что, возможно, деньги скрываются в тех бизнес-моделях, которых пока в принципе не существует. Технический директор макрорегиона «Северо-Запад» Tele2 Сергей Сергеев среди значимых трендов называет трансформацию рынка услуг.

«Мы с вами не можем сейчас предположить, как изменится наш мир с развитием 5G. Возможно, наступит новая эра VR, которая может найти воплощение не только в индустрии гейминга, но и в сфере услуг, даст новый толчок качественному онлайн-образованию. Но в первую очередь для развития и активного внедрения 5G требуются частоты и техническая база (для коврового покрытия плотная застройка базовых станций), затем уже идет программное обеспечение и оборудование, поддерживающее стандарт. Уже сейчас мы работаем с прицелом на массовый запуск 5G и применение «умных» решений в самых разных областях, например — в интернете вещей», — объясняет Сергей Сергеев.

Сергей Сергеев (Tele2) (Фото: РБК Петербург)

И для бизнеса — в отличие от массового рынка — использование 5G будет не столь дорого, но зато финансово оправдано. «Такой новый сервис не требует серьезных финансовых затрат: требуется программное обеспечение и среда, по которой можно получать информацию. Поэтому, я уверен: подобные сервисы после полноценного коммерческого внедрения станут привычными и популярными в повседневной жизни», — говорит Сергей Сергеев.

Приблизит 5G и эру беспилотного транспорта. Говоря о будущих преимуществах использования технологий 5G для транспортной отрасли, Алексей Дрожжинов отметил, что уже сейчас возможности системы «ЭРА-ГЛОНАСС» существенно шире, чем базовый сервис экстренного реагирования на ДТП. «На базе нашей системы предоставляются услуги высокоточного позиционирования, мониторинга любых подвижных объектов, а также ряд других телематических сервисов. При этом обеспечивается некорректируемость передаваемой информации, — рассказал Алексей Дрожжинов. — Уже сейчас наша сеть связи имеет максимальное покрытие благодаря взаимодействию сразу с тремя крупнейшими российскими операторами. А в дальнейшем, после запуска технологии 5G, возможности АО «ГЛОНАСС» как инфраструктурного партнера в области создания интеллектуальных транспортных систем станут еще обширнее».

«Ведь если у нас будет множество умных автомобилей, то как они будут взаимодействовать между собой? — спрашивает Алексей Титов. — Без внешней сети, в которой они смогут общаться, мы получим замкнутую систему с большими ограничениями. При этом нужно помнить, что при большом дорожном трафике к скорости передачи данных, времени задержки и надежности предъявляются совсем другие, повышенные требования. И соответствовать им смогут только сети 5G».

В остальном же перспективы монетизации сетей «пятого поколения» в B2B-сегменте участники дискуссии видят прежде всего в развитии интернета вещей, распространении искусственного интеллекта, передаче видеоконтента. Следовательно, среди целевых отраслей — производство, образование и медицина, добывающая промышленность и т.д. На появление здесь новых бизнес-моделей и возможность заработать как операторам, так и самим представителям этих индустрий эксперты смотрят с большим оптимизмом.

При этом цифровая экономика в нашей стране вполне сможет развиваться и без 5G. «Цифровизация — это история не про поколения связи, а про совершенно новый подход к организации процессов, идущих в компании, и перевод их в цифровую среду. А с помощью какой технологии этот перевод будет осуществляться — не так важно», — подчеркивает Дмитрий Петров.

«Экономика в нашей стране достаточно цифровая и без 5G, — соглашается Денис Сладких. — Мы только после распада Советского Союза стали строить рыночную экономику, когда весь мир начал переход к цифровой экономике намного раньше нас. При этом нам удалось перешагнуть первичный этап создания цифровой экономики и оказаться за счет этого на весьма передовых позициях. Вспомните хотя бы наши госуслуги — они прекрасны и без 5G».

Однако остается вопрос: нужно ли развивать цифровую экономику без 5G. Алексей Ведин заметил, что без сетей «пятого поколения» процесс трансформации будет притормаживать: «Конечно, можно делать ставку на фиксированные сети, но это будет дороже и менее эффективно. Поэтому я уверен, что развитие будет эволюционным: старые сегменты сети будут уходить, будет приходить что-то новое — это логичный процесс смены поколений связи».

Денис Голованов («ВымпелКом») (Фото: «ВымпелКом»)

«По мере распространения сетей «пятого поколения» мы увидим целый ряд изменений, которые затронут как жизнь каждого человека, так и бизнес. Такое значимое влияние обусловлено тем, что интернет вещей и 5G — это новые точки роста сразу для множества направлений, среди которых медиа, ритейл, финансовая сфера, образование, медицина, добывающая отрасль, сельское хозяйство, энергетика, ЖКХ и безопасность. Серьезно и довольно быстро изменится и пользовательский опыт. Один из примеров — ОТТ-телевидение: контент станет более качественным, доступным и комфортным для потребителя. Образование и общение будут активно использовать возможности VR-трансляций, в результате чего будет обеспечиваться эффект присутствия — это также откроет новые возможности как для пользователей, так и для бизнеса. Перспективным видится и влияние 5G на развитие умного дома, управление беспилотным транспортом и прочей логистикой — это в свою очередь приведет к новому витку развития бизнес-моделей», — говорит коммерческий директор по развитию корпоративного бизнеса региона Запад компании «ВымпелКом»
Денис Голованов.