2023 год объявлен в Мурманской области Годом активного туризма. Туристический поток в регион, по предварительным данным, в этом году вырастет на 10% и превысит показатель в полмиллиона гостей. К 2025 году в Заполярье в развитие туризма планируется вложить более 2,5 млрд. рублей. Инвесторы намерены реализовать проекты в сфере гостиничного бизнеса в Кировске, Териберке, Мурманске и других муниципалитетах района. Развитие гостиничной инфраструктуры напрямую стимулирует увеличение массового турпотока.
Особенная категория туристов — любители горнолыжного спорта. При наличии развитой инфраструктуры и инвестиций этот вид активного отдыха может помочь области конкурировать с другими регионами России в привлечении гостей со всей страны.
«Мы точно знаем, что большое количество наших гостей ведет активный образ жизни, занимается спортом и уже сейчас приезжает к нам за новыми «активностями». Хочу отметить, что мы наблюдаем очень положительную тенденцию: приезжая на спортивные мероприятия, спортсмены возвращаются к нам вновь, но уже для того, чтобы привезти сюда семью и посмотреть на красоты Севера», — говорит Александр Елисеев, председатель регионального Комитета по туризму.
Своя Скандинавия
В настоящее время на территории области функционируют 11 горнолыжных комплексов различного уровня сложности в Мурманске, Кировске, Мончегорске, Апатитах, Полярных Зорях, Ковдоре, Никеле и Кандалакше. Благодаря климатическим условиям спортивный сезон в Хибинах начинается раньше других регионов России и заканчивается позднее, это делает его самым продолжительным в России. Кроме того, горы здесь обладают уникальным микроклиматом и рельефом. Разнообразие ландшафта, а также небольшой перепад высот создают иной уровень насыщения организма кислородом, что в свою очередь, не несет дополнительных нагрузок на организм.
«Местным жителям и гостям не нужно больше уезжать в Скандинавию, чтобы покататься на горных лыжах, наши комплексы в полной мере обеспечивают эту потребность», — говорит Александр Елисеев.
На сегодняшний день основным центром горнолыжного туризма является город Кировск, находящийся у подножия Хибинского горного массива. Здесь находится самый высокогорный курорт Северо-Запада России — горнолыжный комплекс «Большой Вудъявр», который входит в ТОП-10 горнолыжных курортов России. В 2022 году «Большой Вудъявр» одержал победу в номинации «Лучший в России горнолыжный курорт Северо-Западного федерального округа» Национальной премии «Горы России».
В 2021 году в Хибинах также были введены в эксплуатацию системы искусственного оснежения для горы Айкуайвенчорр, что позволило сделать фиксированным открытие горнолыжного сезона. Параллельно созданию спортивных объектов в регионе занимаются развитием туристической инфраструктуры — на склонах открываются новые места общественного питания. Современный комплекс с рестораном, столовой и баром построен на вершине Юго-Западного склона горы Айкуайвенчорр — одного из склонов Хибинского горного массива, на высоте 820 метров над уровнем моря. Поэтому Хибины уже сейчас могут предложить не только оборудованные трассы для горнолыжников, но и сопутствующий сервис и досуг. Благодаря инвестициям «ФосАгро» здесь построили санаторно-оздоровительный комплекс «Тирвас», Ледовый Дворец «Апатит-Арена».
В последние годы улучшилась и транспортная доступность. Если раньше до 90% туристов прибывало в Хибины на личном автотранспорте, то теперь в дополнение к московским авиарейсам, запустили и авиаперелеты из Пулково (Санкт-Петербург). Кроме того, в сезон праздников из Москвы в Апатиты ходит туристический поезд «Лыжная стрела».
Возможности и точки роста
Эксперты также отмечают историческую обоснованность развития горнолыжного спорта в Мурманской области.
«В Хибинах еще со времен СССР проходили сборы спортсменов— горнолыжников. Здесь раннее начало сезона — начало-середина октября и позднее окончание: апрель—май. Туристам и спортсменам интересно разнообразие катания — от высокогорья до фрирайда», — говорит Сергей Трикин, президент Альянса инструкторов по снежным видам спорта.
Эксперты отмечают, что в горах Мурманской области нет высокогорной акклиматизации, что делает курорты привлекательными для массового катания. Однако, чтобы региону успешно конкурировать со Скандинавскими странами, сопутствующая туристическая инфраструктура, по мнению специалистов, нуждается в дополнительных инвестициях.
«Значительная часть гостей (до 20%), которые сейчас прибывают в Мурманскую область, это жители мегаполисов — Москвы и Санкт-Петербурга. Это подготовленные, искушенные туристы, которые раньше отдыхали в странах Скандинавии, Австрии и Швейцарии, куда доступ сейчас стал проблематичным. На территории Финляндии, сопоставимой с Мурманской областью по климатическим и географическим условиям, действуют порядка 70 горнолыжных курортов с развитой современной гостиничной сетью и продуманной системой питания. В этом смысле улучшение качества гостиничного сервиса и развитие гастрономического туризма способно привлечь в регион гостей, которые хотят для себя более комфортных условий», — считает Ольга Ергунова, доцент НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге, общественный представитель по туризму Ассоциации стратегического развития.
По мнению эксперта, помочь в этом процессе может выстроенная работа с инвесторами, которая уже ведется в регионе. «Сочи в развитии инфраструктуры помогло проведение Олимпиады в 2014 году, и у Правительства Мурманской области сейчас самые амбициозные планы. Они подтверждаются вхождением области в различные профессиональные рейтинги и в списки топ-регионов по посещению», — отмечает специалист.
В свою очередь, региональные власти осознают проблему и уже активно работают над развитием инфраструктуры. «Чтобы фокусироваться на решении конкретных системных проблем отрасли, целенаправленно расставлять акценты, мы приняли решение на каждый год определять направление работы по видам туризма. 2023 год в Мурманской области объявлен Годом активного туризма. В этой связи нами запланирован отбор проектов субъектов туриндустрии региона, осуществляющих деятельность в сфере внутреннего и въездного туризма, для предоставления им государственной поддержки в форме субсидии», — рассказывает Александр Елисеев.
Регион для впечатлений
Закономерным итогом развития инфраструктуры становится более длительное пребывание туристов в Мурманской области. Как отмечают в региональном комитете по туризму, если в 2019 году в среднем гости проводили в области 2-3 дня, то сейчас это количество составляет 3-5 дней.
По словам инструкторов Дмитрия Любаева и Ивана Ишмуратова, посетители горнолыжных трасс уже сегодня могут найти для себя в регионе практически любой активный вид отдыха в зависимости от бюджета. «Кировск, Мурманск, Полярные Зори, Мончегорск. Здесь есть трассы любой сложности, плюс авиасообщение из Москвы и Санкт-Петербурга. Каждый найдет то, что ищет», — отмечают инструкторы.
Сделать регион еще более привлекательным, чтобы приезжающие за горнолыжным спортом могли организовать свой досуг, помогает и событийный туризм. Календарь на 2023 год включает в себя мероприятия, в которых гости могут принять участие в разных форматах: как зрители, так и в качестве непосредственных участников. Такие мероприятия помогают установить крепкую эмоциональную связь, что, по мнению экспертов, должно лежать в основе продвижения региона как туристического бренда.
«Гости приезжают в Мурманскую область за эмоциями. Здесь организуют охоту за северным сиянием и сафари на китов и крабов, проводят гонки на собачьих упряжках и соревнования по сноукайтингу. У Мурманска действительно впечатляющие возможности, опора которых в уникальной природной среде и географии», — заключает Ольга Ергунова.
Автор
Евгения Велева
