Бренд realme, основанный в 2018 году, еще во втором квартале 2021 года вошел в список шести ведущих международных поставщиков смартфонов. С распространением связи 5G realme стал самым быстрорастущим брендом смартфонов 5G в мире (согласно исследованиям Counterpoint и Canalys), показав в четвертом квартале 2021 года рост 165% по сравнению с предыдущим годом. Количество пользователей к настоящему моменту достигло 140 млн.
В августе 2022 года молодая технологическая марка впервые попала в рейтинг Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders Top 50, который готовят совместно Google и Kantar, — фактически это шкала для измерения международного влияния китайских брендов. Рейтинг основан на опросе более 1 млн пользователей в 11 странах и анализе поисковых запросов. Realme стал самым молодым брендом в рейтинге и удостоился специальной награды «Лучший новичок за сбалансированный рост»: на семи из 11 исследованных рынков темпы роста узнаваемости марки за год достигли 70%.
Стартовав исключительно с продаж смартфонов, realme активно расширяет ассортимент. Сегодня в нем представлены наушники, умные часы, планшеты, ноутбуки и зарядные устройства.
В августе 2022 года на российском рынке появились новые телевизоры realme — Smart TV с инновационной технологией SLED. Ее суть состоит в том, что вместо моноцветового спектра подсветки (белый или синий) подложка светится тремя цветами: синим, красным и зеленым, обеспечивая равномерную цветопередачу. В результате изображение на экране выглядит максимально реалистично.
В Китае realme создал собственную экосистему AIoT («искусственный интернет вещей») для работы умных устройств: в ней сочетаются алгоритмы искусственного интеллекта (AI) и интернет-вещей (IoT). Экосистему уже поддерживают более 50 наименований различной техники, и вполне вероятно, что вскоре ассортимент realme пополнится бытовыми приборами. Realme стремится к максимальному распространению технологии 5G, инвестируя в связь пятого поколения 90% ресурсов, уходящих на научно-исследовательскую работу.
Смартфоны остаются одним из драйверов мировых продаж. Из последних премьер — номерная модель realme 9 4G с ярким дизайном и основной камерой 108 Мп. Другой интересной новинкой стал смартфон более доступной линейки С35 с ярким 6,6-дюймовым дисплеем и тройной основной камерой. Несмотря на относительную бюджетность (С35 в самой простой версии стоит 15 999 руб.), гаджет получился стильным и привлекательным за счет тонкого корпуса и многослойной задней панели с эффектом стереоскопического свечения. Также в сентябре 2022 года realme запустили в продажу новый планшет Pad mini, уже собравший положительные отзывы у пользователей.
Летом «Коммерсант» сообщал со ссылкой на отчет МТС по продажам смартфонов в России, что китайский технологический бренд realme занял второе место по продажам смартфонов в штучном выражении с долей рынка в 17%, еще месяцем ранее она составляла 13,4%. При этом, согласно отчету, доля Samsung снизилась до 8,5% (в июне была на уровне 10,9%), а Apple — до 7% (месяцем ранее она составляла 9,7%). Первое место по продажам за Xiaomi, его доля в штучном выражении вместе с суббрендом Poco в июле составила 42%.
Показатели realme улучшились несмотря на то, что весной продажи смартфонов в России в целом упали на 30%, отмечают авторы отчета.
При этом рост продаж смартфонов китайского вендора в России не связан исключительно с особенностями внутреннего рынка.
Бренд realme входит в группу компаний BBK Electronics, владеющую также Oppo и Vivo. Несмотря на поддержку материнской ГК, realme самостоятельно инвестирует в НИОКР: за последний год сумма инвестиций выросла на 58%. При этом одной из задач в компании видят внедрение современных технологий в недорогие устройства для продвинутой молодежной аудитории. Так, realme 9i 5G стал одним из самых доступных смартфонов с поддержкой стандарта 5G.
Реклама, рекламодатель: ООО «РМ Коммьюникейшн», https://www.realme.com/ru/