По данным Минэкономразвития, доходы от лотерейного бизнеса активно используются в странах, выбравших европейскую модель финансирования спорта. Так, в исследовании ведомства приводились сведения, что участие немецких и французских спортсменов в Олимпийских играх оплачивают правительства этих стран, но в Австрии, Греции, Дании, Канаде, Португалии и Финляндии лотереи активно «пополняют доходы спортивных организаций». «Итальянский спорт финансируется в основном из доходов от лотерей и футбольного тотализатора», — говорилось в исследовании Минэкономразвития. Гендиректор Strategium Conference и сооснователь платформы «Cпорт как бизнес» Артем Милаков рассуждает, что современная Россия способна воспользоваться опытом итальянской модели, поясняя, что доля граждан, вовлеченных сейчас в российские лотереи, «куда меньше, чем в США и Италии». «Может сработать эффект низкой базы — за счет увеличения количества играющих и того, что этот доход будет передаваться на поддержку спортивных проектов», — говорит Артем Милаков. «Сегодня государственные лотереи активно переходят в цифровой формат, что способствует в том числе привлечению новых целевых аудиторий», — добавляет Екатерина Тутон.
У России действительно есть перспективы роста в этом плане. По данным профильного издания LaFleurs, в 2018 году доходы лотерей в Италии превысили $28 млрд, в США — $81 млрд, тогда как в РФ — $0,7 млрд. Согласно данным «Столото», по итогам 2020 года в РФ лишь около 30% взрослого населения участвовало в гослотереях, тогда как в СССР эта доля составляла 70%. По данным Всемирной лотерейной ассоциации (WLA), в США в лотереях в 2019 году участвовало 57% взрослого населения, в Финляндии и Великобритании — 70%, в Испании — 75%. Екатерина Тутон говорит, что по итогам 2018 года Россия занимала только 37-е место в мире по продажам лотерейных билетов. «Падение популярности лотерей напрямую связано с развалом СССР и появлением в 1990-х годах большого количества частных лотерей, которые не могли гарантировать честность и прозрачность проведения розыгрышей, а также зачастую не выплачивали выигрыши», — рассуждает она. Вадим Храпун из PwC признает, что отчисления от лотерей, тотализаторов и букмекеров активно используются в европейских странах, но подчеркивает, что они «неспособны полностью обеспечить финансирование спорта». Так, эксперт напоминает о введенном в 2019 году в Италии запрете на спонсирование спортивных организаций букмекерами. «Государственные лотереи продолжают следовать своей цели — формированию отчислений на развитие и поддержку отечественного спорта», — говорит Екатерина Тутон, напоминая о том, что с 2014 года гарантом выплаты выигрышей выступает само государство.