Компетенция , Весь мир ,  
0 

На стыке бизнеса и диджитала: экспертиза Сергея Косенко

Путь Сергея Косенко от традиционного предпринимателя до инноватора в цифровом маркетинге — это руководство к действию для всех, кто стремится преуспеть в динамичном мире современного маркетинга
Путь Сергея Косенко от традиционного предпринимателя до инноватора в цифровом маркетинге — это руководство к действию для всех, кто стремится преуспеть в динамичном мире современного маркетинга
О том, как создавать бренды, применяя инновационные методы их продвижения, которые затем подхватывает индустрия, как масштабировать бизнес через франчайзинг и что такое цифровой маркетинг, рассказываем на реальном опыте

Представьте себе мир, где границы между реальностью и виртуальным пространством размыты до неузнаваемости. Мир, где каждый клик, лайк и шер формируют новую бизнес-реальность. Этот мир уже здесь, и в нем нужны новые герои — визионеры, способные увидеть возможности там, где другие видят лишь хаос. Сергей Косенко — один из таких героев, чья история трансформации из традиционного предпринимателя в профессионала цифрового маркетинга заставляет переосмыслить наши представления о бизнесе и коммуникациях.

Центральная идея, которую демонстрирует эксперт, заключается в том, что в современном мире успех зависит не столько от накопленных знаний, сколько от способности быстро учиться и адаптироваться. Его переход в цифровой маркетинг демонстрирует, как предприниматель может трансформировать свой опыт и навыки для достижения успеха в новой, динамично развивающейся среде.

Сергей Косенко, основатель и владелец Kosenko Retail Group, изначально зарекомендовал себя как успешный предприниматель в сфере розничной торговли и недвижимости. Его портфолио включает ряд успешных брендов:

  • Siberia: бренд одежды, отражающий дух сибирского региона
  • Arome Paris: линия парфюмерии и косметики
  • Sleepy: специализированный бренд товаров для сна
  • «Бабушка вяжет»: уникальный бренд вязаных изделий

Косенко не только создал эти бренды, но и применил инновационные методы их продвижения задолго до того, как они стали общепринятыми в индустрии. Его подход к масштабированию бизнеса через франчайзинг, результатом которого стало открытие более 350 магазинов, демонстрирует не только предпринимательский талант, но и глубокое понимание цифровых технологий в маркетинге и управлении.

В сфере недвижимости («Habibi Real Estate» с инвестиционным портфелем в 50 млн долларов) он также применял передовые методы цифрового маркетинга для продвижения и управления инвестициями в недвижимость.

Ключевым моментом в карьере Косенко стал 2023 год, когда он осознал, что его истинная страсть и уникальная экспертиза лежат именно в области цифрового маркетинга. Он понял, что инновационные методы продвижения, которые он успешно применял в своих бизнесах, могут стать основой для новой карьеры и возможности помогать другим предпринимателям.

Косенко принял стратегическое решение сфокусироваться на цифровом маркетинге как основном направлении деятельности. Этот шаг не был внезапным поворотом, а логичным продолжением его пути инноватора. Теперь его цель – не только развивать собственные проекты, но и делиться своим опытом и знаниями в области современных технологий продвижения с другими бизнесами, помогая им адаптироваться к быстро меняющемуся цифровому ландшафту.

Решение Косенко углубиться в цифровой маркетинг было обусловлено несколькими факторами:

  1. Изменение потребительского поведения: Косенко заметил, что все больше клиентов его розничных брендов приходят через онлайн-каналы.
  2. Потенциал роста: Цифровой маркетинг открывал новые возможности для масштабирования бизнеса, что всегда было приоритетом для Косенко.
  3. Глобальные тренды: Мировая тенденция к цифровизации бизнеса стала очевидной, и Косенко решил быть в авангарде этих изменений.

Сергей давно осознал потенциал социальных медиа как мощного инструмента для развития бизнеса и личного бренда. Его подход к работе с социальными платформами демонстрирует глубокое понимание современных тенденций в digital-маркетинге. Он виртуозно дирижирует симфонией социальных медиа, превращая каждую платформу в мощный инструмент построения личного бренда и продвижения бизнеса. Его стратегия – это искусная смесь аутентичности, образовательного контента и захватывающего сторителлинга.

Косенко не просто присутствует в соцсетях – он живет в них, поддерживая постоянный диалог с аудиторией. Instagram (социальная сеть и организация признана экстремистской, деятельность ее запрещена на территории РФ) становится его визуальным дневником, YouTube – площадкой для глубоких бизнес-инсайтов, а TikTok – лабораторией, где сложные бизнес-концепции превращаются в вирусные видео для молодежи. На LinkedIn он примеряет роль серьезного бизнес-эксперта, обмениваясь опытом с профессиональным сообществом.

Но Косенко не просто создает контент – он мастерски анализирует свою аудиторию, сегментируя ее и адаптируя каждое сообщение под конкретную группу. Он не боится экспериментировать, постоянно тестируя новые форматы и темы, чтобы найти идеальный рецепт вовлеченности.

Также Сергей демонстрирует мастерство в инфлюенс-маркетинге, трансформируя его из простого инструмента продвижения в стратегический актив бизнеса. Его подход основан на глубоком понимании экосистемы влияния в цифровой среде.

Косенко рассматривает инфлюенсеров не как рекламные площадки, а как стратегических партнеров в создании ценности для аудитории. Его сотрудничество с такими известными личностями, как Настя Ивлеева и Гусейн Гасанов, демонстрирует умение выбирать инфлюенсеров, чьи ценности и аудитория резонируют с его бизнес-целями.

Стратегия Косенко в выборе инфлюенсеров многогранна: он оценивает соответствие ценностям бренда, проводит тщательный аудиторный анализ, учитывает уровень вовлеченности и креативный потенциал. Ключевой фокус делается на способности инфлюенсера вдохновлять аудиторию на действие, а не просто на количестве подписчиков.

Особое внимание Косенко уделяет измерению эффективности кампаний, анализируя не только прямые продажи, но и рост узнаваемости бренда, изменение его восприятия и долгосрочное влияние на лояльность клиентов.

Осознавая риски инфлюенс-маркетинга, Косенко разработал стратегии для их минимизации, включая тщательную проверку инфлюенсеров, обеспечение аутентичности контента и борьбу с фейковыми подписчиками.

Взгляд Косенко на будущее инфлюенс-маркетинга фокусируется на развитии долгосрочных партнерств, интеграции AR и VR технологий и акценте на микро- и нано-инфлюенсеров для более таргетированного воздействия. Он видит будущее за созданием экосистемы, где бренды, инфлюенсеры и аудитория совместно создают ценность.

Сергей революционизирует рекламные стратегии, сочетая передовые технологии с глубоким пониманием потребительского поведения. Его подход основан на трех ключевых элементах: использование Big Data, интеграция AI и создание персонализированного рекламного опыта.
Косенко экспериментирует с инновационными форматами, включая нативную рекламу 2.0, геймификацию и социальную коммерцию. Он интегрирует функции e-commerce в социальные платформы и создает нативную рекламу для подкастов.

При этом Косенко придерживается этичного подхода к рекламе, обеспечивая прозрачность использования данных и предоставляя пользователям контроль над персонализацией. Его рекламные кампании часто включают социальный компонент, подчеркивая ответственность бренда перед обществом.

Этот комплексный подход не только повышает эффективность рекламы, но и трансформирует взаимодействие между брендом и потребителем, создавая более глубокую и значимую связь.
Инновационный подход Сергея Косенко к рекламным стратегиям демонстрирует, как традиционный бизнес может не просто адаптироваться к цифровой эпохе, но и стать лидером инноваций. Его стратегии сочетают в себе передовые технологии, глубокое понимание потребителя и этичный подход к бизнесу.

  1. Омниканальная интеграция: Создание бесшовного опыта между онлайн и офлайн каналами.
  2. Data-driven персонализация: Использование Big Data и AI для глубокого понимания и таргетирования аудитории.
  3. Стратегический инфлюенс-маркетинг: Превращение коллабораций в долгосрочные партнерства, создающие ценность для всех сторон.
  4. Вирусный контент-маркетинг: Разработка контента с высоким потенциалом органического распространения.
  5. Адаптивность к технологическим изменениям: Постоянное экспериментирование с новыми форматами и платформами.

Практические уроки от Косенко для маркетологов и предпринимателей:

  1. Экосистемный подход: Интеграция всех маркетинговых каналов в единую систему.
  2. Инновации с измеримым ROI: Фокус на технологиях, приносящих конкретные бизнес-результаты.
  3. Этичное использование данных: Баланс между персонализацией и приватностью пользователей.
  4. Контент-центричность: Создание ценного контента, который аудитория хочет распространять самостоятельно.
  5. Гибридизация автоматизации и человеческого подхода: Оптимизация процессов с сохранением эмпатии в коммуникации.

Путь Сергея Косенко от традиционного предпринимателя до инноватора в цифровом маркетинге — это руководство к действию для всех, кто стремится преуспеть в динамичном мире современного маркетинга. Его опыт показывает, что ключ к успеху лежит не только в освоении новых технологий, но и в умении объединять традиционную бизнес-мудрость с инновационным мышлением, создавая маркетинговые стратегии, которые действительно резонируют с аудиторией и приносят измеримые результаты.