Кинорынок и форум в офлайн-формате остается традиционной бизнес-моделью взаимодействия дистрибьюторов и кинопоказчиков, где представительства мировых студий, независимые прокатные компании презентуют эксклюзивные материалы фильмов и маркетинговые стратегии для профессиональной аудитории, а представители кинотеатров определяют репертуарную политику и выстраивают собственную работу по привлечению аудитории на основании переговоров. Для региональных представителей форум «Российский кинобизнес 2021» — это прежде всего возможность пообщаться с партнерами в одном месте.
Главной темой предстоящего форума станут трансформации, которые претерпевает отрасль. Как правило, кризис, в данном случае вызванный пандемией, не формирует никаких новых направлений и тенденций, а просто усиливает и ускоряет то, что и так уже начинало развиваться. 2020 год показал, что основными отраслевыми трендами стали импортозамещение в кинопоказе и стремительное развитие онлайн-кинотеатров.
После открытия кинотеатров осенью прошлого года российские релизы, как, впрочем, и большинство зарубежных, не были востребованы зрителем. Исключение — успех фильма «Непосредственно Каха»: проект пришел на большой экран из интернета и собрал аудиторию, длительное время не посещавшую кинотеатры.
Однако в первые месяцы 2021 года эксперты отметили тенденцию массового возвращения зрителя в кинотеатры. Статистика подтвердила, что в отсутствии стабильного графика проката голливудских блокбастеров выбор аудитории все чаще падает на российские новинки. Исследования, которые регулярно делает «Фонд кино» в партнерстве с Wanta group и «Аналитическими системами», показывают, что в среднем каждый третий зритель сегодня называет отечественные киноновинки ожидаемыми. Кассовый успех таких проектов, как «Конек-Горбунок», «Батя», «Родные», демонстрирует укрепление позиций российского кино. А картина «Пара из будущего» уже стала пятым прибыльным отечественным релизом этого года, и скоро к этому списку присоединится семейная мелодрама «Пальма». В этой ситуации стоит отметить стабильность качества российских фильмов и интереса к ним зрителей. В связи с этой тенденцией презентации российских релизов предстоящего весенне-летного сезона, которые должны состояться на форуме, — самые ожидаемые.
Кроме того, новшеством для кинорынка станут презентации оригинального контента онлайн-платформ IVI и Megogo. Подобное было сложно представить себе еще несколько лет назад, но кризисный 2020 год разогнал развитие этих сервисов. В период локдауна цифровые платформы, куда устремилась киноаудитория, лишенная возможности пойти в кинотеатр, столкнулись сначала с небывалым увеличением пользователей и просмотров, а затем с острым дефицитом контента. В результате цифровые медиа стали производить собственный контент не только для онлайн-потребления, но и для ТВ, а впоследствии и для большого экрана. И если ранее кинотеатры рассматривали своих онлайн-коллег исключительно как конкурентов, то теперь появляются возможности сотрудничества. Об этом, в частности, пойдет речь на панельной дискуссии «Online\Offline. Конкуренция. Взаимодействие» в рамках предстоящего форума. Кстати, недавно было анонсировано учреждение «Фонда государственной поддержки онлайн-контента», который по аналогии с «Фондом кино» будет оператором финансовой и организационной поддержки этого сегмента.
Еще одно новое направление, которое будет реализовано на форуме, — программа Project in search. Здесь будут представлены презентации проектов независимых продюсерских компаний для дистрибьюторов и медиа.
И другой тренд, который высветил прошедший кризисный год, — региональное кино все чаще демонстрирует качество и способность окупаться в прокате. Убедительный пример — триумфатор «Кинотавра», якутская мистическая драма «Пугало» Дмитрия Давыдова, которая на данный момент при бюджете 1,5 млн руб. собрала в 250 залах более 10 млн руб. Или экранизация романа башкирского писателя Мустая Карима «Отряд Таганок» режиссера Айнура Аскарова. Качество этой картины при бюджете 10 млн руб. поразило и профессионалов, и зрителей.
В рамках мероприятия опытные и начинающие продюсеры в формате презентаций представят картины отборщикам и руководителям дистрибьюторских компаний и онлайн-платформ (для участия в форуме «Российский кинобизнес 2021» было представлено более 30 проектов, отобрано 12 игровых полнометражных фильмов). Кинопрокатчики одновременно будут выступать и экспертами, и потенциальными партнерами. Организаторы заявляют, что если удастся соединить интересы нескольких производителей и дистрибьюторов, то задача форума будет выполнена. По их словам, в дальнейшем следует развивать эту площадку — это направление рынка позволит независимому кино чувствовать себя увереннее, будет способствовать децентрализации кинопроизводства и в конечном счете даст сильный импульс отрасли.
В любом случае, несмотря на кризисный 2020 год и его экономические последствия, кинотеатры с уверенностью смотрят в будущее: уже есть планы по открытию новых залов и кинотеатров. Для помощи в технической реализации этих проектов на форуме предусмотрена деловая программа. Например, будут представлены новые продукты и решения, направленные на минимизацию расходов и создание менее уязвимой и прозрачной системы работы кинотеатров, которые появились за время локдауна у интеграторов, в том числе поставщиков кинооборудования, билетных систем, услуг кинобаров.
На форуме будут затронуты вопросы и взаимодействия кинобизнеса и власти. На данный момент в России реализуется государственная программа поддержки киноотрасли: в частности, в марте Министерством культуры и «Фондом кино» объявлены программы поддержки производства национальных фильмов и модернизации кинозалов, расположенных в населенных пунктах с численностью населения до 500 тыс. человек, современным цифровым кинотеатральным оборудованием, реализуемый в рамках национального проекта «Культура». Кроме того, анонсированы новые направления поддержки проката авторского кино, созданного при участии Минкульта и негосударственных фондов. Международный кинорынок и форум «Российский кинобизнес 2021» может стать эффективной площадкой для обсуждения этих и других значимых для отрасли проектов.