Впервые крупнейшие производители потребительских товаров, товаров для здоровья и ретейлер взяли на себя обязательства по улучшению качества жизни потребителей и местных сообществ.
Вместе с «Магнитом» к кодексу присоединились Nestle, Johnson & Johnson Consumer Health, Danone, Mars, PepsiCo, L’Oreal, Procter&Gamble, а также консалтинговая компания BCG.
Компании взяли на себя следующие обязательства:
1. Обучение — реализация мероприятий для информирования потребителей и сотрудников, повышения уровня осознанности в вопросах здоровья, стимулирования их к более ответственному потреблению, повышения интереса к сбалансированному питанию, здоровому образу жизни (ЗОЖ), профилактике заболеваний и заботе об окружающей среде.
2. Доступность — предложение потребителям товаров, комплексных решений и услуг для повышения привлекательности и доступности ведения здорового образа жизни и заботы об окружающей среде. Также участники будут стремиться увеличить долю в потребительской корзине продуктов питания и сопутствующих товаров для ведения ЗОЖ и заботы о природе.
3. Партнерства — открытость к сотрудничеству с ретейлерами, производителями FMCG-товаров, органами государственной власти, исследовательскими институтами и другими стейкхолдерами для обмена соответствующим опытом в области популяризации здорового образа жизни и заботы об окружающей среде.
4. Исследования — поддержка исследований для выявления трендов потребительских предпочтений, уровня информированности покупателей о ЗОЖ и заботы о природе.
Кодекс разработан в рамках инициативы «Вместе за здоровое будущее», о создании которой было объявлено в апреле 2021 года. Проект предусматривает совместную работу его участников в трех направлениях: «Забота о себе и семье», «Забота об обществе» и «Забота о сотрудниках». Участники Инициативы намерены содействовать реализации целей Федерального проекта «Укрепление общественного здоровья» Национального проекта «Демография», активно информировать о принципах здорового образа жизни и заботы об окружающей среде, поддерживать разработку единых требований к просвещению в области ЗОЖ и экологии. Планируется, что первые проекты будут реализованы инициативой уже в этом году.
Ян Дюннинг, президент, генеральный директор компании «Магнит»:
«Принятый кодекс — основа для работы крупнейших FMCG-производителей и ретейлеров в направлении заботы о потребителе и мире вокруг нас. Вместе мы станем провайдерами этих идей для самой широкой аудитории и постараемся улучшить качество жизни жителей России. Кодекс открыт к подписанию заинтересованными поставщиками, ретейлерами и любыми другими сторонами, которые согласны с изложенными в нем принципами. «Магнит» присутствует на рынке почти 30 лет, в наши магазины ходят уже несколько поколений семей, нам доверяют, и мы уверены, что можем помочь покупателям вести здоровый образ жизни, заботиться о своих близких и окружающей среде».
Лакиш Хаталкар, управляющий директор подразделения потребительских товаров для здоровья ООО «Джонсон & Джонсон» по России, Украине и СНГ, сопредседатель направления Women’s Leadership & Inclusion региона EMEA:
«В будущем люди будут все больше и больше уделять внимание здоровью. В Johnson & Johnson Consumer Health мы используем комплексный подход к заботе о здоровье людей — на всех этапах жизни, с фокусом на здоровье мировых сообществ и нашей планеты. В 2020 году мы представили нашу 10-летнюю амбицию — «Вместе во имя здоровья людей и планеты» (Healthy Lives Mission). Это наш стратегический подход к удовлетворению потребностей современных потребителей, который включает в себя акцент на сокращении предотвратимых заболеваний, таких как, например, борьба с отказом от курения в России. Чтобы помочь выполнить нашу амбицию, мы объединяем усилия с ретейлерами, другими производителями и деловыми партнерами. Мы хотим создать наилучшие условия для более здоровой жизни миллионов потребителей в России».
Алексей Ходячих, корпоративный директор по маркетинговым коммуникациям «Нестле» в регионе Россия и Евразия:
«Обладая богатой экспертизой в области питания и здорового образа жизни, на протяжении многих лет «Нестле» помогает потребителям сделать более здоровый выбор. Мы видим свою миссию в повышении качества жизни людей и будущих поколений. Сегодня потребители все чаще хотят получать более здоровые, натуральные продукты питания, произведенные с заботой о природе. Объединение усилий с ретейлерами и партнерство с другими игроками индустрии — это уникальная возможность масштабировать эффект наших программ, направленных на формирование здорового будущего».
Шэрон Блай, директор по программам здоровья, Consumer Goods Forum:
«Здоровье — ключевая ценность для большинства людей, и именно на этом фокусирует свои усилия Коалиция за здоровый образ жизни, действующая под эгидой Consumer Goods Forum (CGF). Запуск аналогичной инициативы в России в апреле этого года стал важным шагом в реализации нашей миссии вдохновлять как можно больше людей по всему миру вести здоровый образ жизни. Мы надеемся, что инициатива «Вместе за здоровое будущее» и взятые ее на себя обязательства будут содействовать улучшению качества жизни в России».
Инициатива «Вместе за здоровое будущее» реализуется под эгидой Consumer Goods Forum (CGF) — международной отраслевой организации, объединяющей более 400 компаний розничной торговли, производителей, поставщиков услуг в 70 странах мира. Форум является уникальной глобальной платформой для обмена знаниями и реализации инициатив по таким стратегическим направлениям как устойчивое развитие, безопасность продукции, здоровье и благополучие.
По данным исследований, здоровье — главная ценность для россиян. По информации GfK, в рейтинге атрибутов «хорошей жизни» у граждан России оно стоит выше, чем материальное благополучие, интересная работа и удачный брак. При этом здоровье гораздо более важная ценность для россиян, чем для всего остального мира.