Ключевые цитаты транслировались на центральных улицах российских городов, на крупноформатных цифровых экранах. Оператор трансляции, медиахолдинг Maer сообщил, что освещение события пытались сорвать хакерскими атаками.
В послании Федеральному собранию Владимир Путин дал оценку специальной военной операции на Украине (СВО), ситуации на международной арене и рассказал о перспективах развития страны. За речью президента следили миллионы.
Трансляция главных цитат из послания главы государства прошла на крупноформатных цифровых экранах России. Для трансляции в режиме реального времени использовались цифровые экраны и технологии медиахолдинга Maer. Решения президента транслировались в Москве, Екатеринбурге, Новосибирске, Челябинске, Нижнем Новгороде, Уфе, Самаре, Сочи, Тюмени, Волгограде и других городах.
Владелец и генеральный директор медиахолдинга Maer Константин Майор:
«Мы ежегодно совершенствуем рекламные технологии, чтобы достойно проводить трансляцию цитат президента России. Мы отчетливо понимаем всю ответственность этой работы, насколько высока планка. 21 февраля трансляция подверглась нескольким крупным DDoS-атакам, из-за чего видеопоток несколько раз прерывался, и мы вынуждены были экстренно перестраивать работу всей команды. Атаки продолжались примерно полтора часа. Кто этим занимался — нам неизвестно, но мы справились с этим вызовом: работу всех служб удалось вернуть в штатный режим. За два дня трансляции цитат президента с ними познакомятся 15 млн россиян».
Крупноформатные экраны в день президентского послания стали местом притяжения особого внимания, в том числе журналистов. Они использовали экраны для получения эксклюзива: проводили здесь соцопросы, репортажи и интервью.
Трансляция главных цитат из президентской речи продолжилась до позднего вечера 21 февраля и будет проходить в среду 22 февраля.
Четырехлетний рост
Для проведения трансляции на крупноформатных экранах медиахолдинг Maer задействовал микс собственных разработок. Трансляция впервые прошла с использованием видеосигнала, который передавался на экраны Maer непосредственно с места события — Гостиного двора. Визуальная динамика помогла привлечь внимание к словам президента, которые появлялись на экранах практически сразу, как Владимир Путин их произносил.
Текстовые сообщения размещались через программу моментальной сборки креатива Lightborn, разработанную Maer для использования в наружной рекламе. Эти и другие технологические решения для обработки и хранения аналитики были запатентованы Maer в 2021–2022 годах.
Федеральный рекламный оператор Maer показывает выступление главы государства четвертый год подряд. С каждым годом охват российской аудитории растет за счет увеличения количества цифровых медиаэкранов холдинга.
Медиахолдинг Maer — трендсеттер рекламного рынка, оператор цифровой наружной рекламы. Владеет федеральной сетью медиаэкранов. Расчет эффективности рекламных кампаний происходит с учетом технологии о2о (из офлайна в онлайн), которая позволяет дополнительно транслировать рекламный контент в интернете, для повышения конверсии и снижения стоимости привлечения клиентов. Совокупное количество визуальных контактов рекламного контента с аудиторией превышает 80 млн в сутки.