Завтра туриста
Материалы выпуска
Завтра туриста Рынок Выставочный сезон Инструменты Отдых в новом формате Инновации
Рынок
0
Материалы подготовлены редакцией партнерских проектов РБК+.
Материалы выпуска
Материалы выпуска

Завтра туриста

Туризм — одна из самых динамично развивающихся отраслей Подмосковья. В 2019 году туристические объекты региона посетили почти 25,1 млн гостей. А туриндустрия внесла в ВРП области около 362 млрд руб.
Фото: пресс-служба

Нынешний туристический сезон выдался нетипичным — сказалась пандемия, перекрывшая поток гостей из-за рубежа. Не сразу решились на дальние путешествия и внутренние туристы. Но уже к августу, по словам вице-губернатора Московской области Натальи Виртуозовой, турпоток в Подмосковье не только восстановился, но и вырос на 20–50% по сравнению с прошлым годом. Больше стали интересоваться достопримечательностями соседних городов и сами жители Подмосковья. Но главный источник турпотока, по словам вице-губернатора, Москва и соседние области — Тула, Рязань, Калуга.

Экономика огромного региона (в Московской области 64 муниципалитета) нуждается в туристах, признается Наталья Виртуозова. Особенно это касается малых городов, придать новый импульс развитию которых может только рост туристической отрасли. «Не буду лукавить, мы боремся за увеличение среднего чека и за более продолжительные поездки, — говорит вице-губернатор. — Если турист задерживается у нас на несколько дней, то ему нужны гостиница, еда, больше развлечений, а это деньги в экономику города».

В свою очередь, придать импульс развитию самого туризма, стать его драйвером должно повышение качества туристических услуг наряду с формированием региональных «оазисов» притяжения туристов, сохранением и развитием уникальных местных брендов, самобытного культурного и природного наследия, всего богатого туристического потенциала Подмосковья.

Центры притяжения

Подмосковью есть что показать самому требовательному туристу: в регионе расположены 5764 объекта культурного наследия, 1771 церковь и монастырь, 320 усадеб, 383 памятника воинской славы.

На территории области сохранились девять древних кремлей, здесь находятся знаменитые усадьбы и музеи, православные монастыри, памятники древнерусской архитектуры, представляющие мировую культурную ценность. Так, Свято-Троицкая Сергиева лавра — один из символов России — входит в объекты Всемирного наследия ЮНЕСКО. Воскресенский Ново-Иерусалимский монастырь, который называют «подмосковной Палестиной», основан в XVII веке по точному подобию Иерусалимского храма Воскресения Господня. Еще один центр притяжения паломников — основанный в XIV веке Саввино-Сторожевский мужской монастырь в Звенигороде.

На весь мир известны подмосковные усадьбы разных времен и стилей, многие из них были родовыми гнездами известных писателей, поэтов, художников, музыкантов. С 2016 года в Подмосковье действует проект «Усадебный экспресс»: путешественники отправляются на экскурсии на пригородных электричках в сопровождении гида.

В 2017 году в Московской области был запущен проект «Экоэлектричка», предлагающий посетить заповедные места региона, знаменитые во всем мире. Например, Приокско-Террасный государственный природный биосферный заповедник под Серпуховом, который с 1978 года входит во Всемирную сеть биосферных резерватов ЮНЕСКО. Кроме того, таким образом можно посетить региональный заказник «Журавлиная родина» в Талдомском округе и центр воспроизводства редких видов животных Московского зоопарка в Волоколамском округе, который с 2019 года открыт для туристов. В один из тематических туров путешественники могут отправиться и для знакомства с многовековыми традициями мастеров народных промыслов.

Привлекательные промыслы

В Московской области сосредоточено 60% фабрик художественных промыслов и ремесел России. Именно здесь зародились гжельский фарфор, федоскинские лаковые миниатюры, жостовские подносы, павловопосадские платки, дулевский и кузнецовский фарфор в Орехово-Зуево, фарфор Вербилок в Талдоме, сергиевопосадская матрешка, богородская резьба, клинские елочные игрушки.

Даже беглое перечисление позволяет проиллюстрировать ведущее положение региона и по числу промыслов, и по известности брендов, и по объемам производства, говорит заместитель руководителя союза «Народные художественные промыслы Московской области», заместитель генерального директора ОАО «Павловопосадская платочная мануфактура» Вячеслав Долгов. Существующие веками народные промыслы Подмосковья представляют не только художественный, но и исторический интерес, считает Вячеслав Долгов: 225 лет в этом году отмечают Павловопосадская платочная мануфактура и федоскинское производство, а Жостовской фабрике исполняется 195 лет. Подмосковные бренды народных художественных промыслов неоднократно признавались победителями Национального рейтинга туристических брендов.

Яркий пример комплексно представленного объекта туристического показа (от проживания до развлекательной программы), по словам Вячеслава Долгова, — клинская «Елочка». В городе, где стеклодувное ремесло развивается с середины XIX века, создан музейно-выставочный центр «Клинское подворье». Прямо при нем построены гостиница и кафе, которые позволяют туристу задержаться здесь больше чем на день. Музейная программа включает в себя мастер-классы, есть детский кукольный театр. «В других местах еще нет полного комплекса туристических услуг, но везде есть открытое для показа производство, музей; как правило, везде в программу входит проведение мастер-классов», — говорит Вячеслав Долгов.

В Подмосковье принят комплекс мер по поддержке народных промыслов. В частности, для предприятий, 50% продукции которых составляют изделия художественных промыслов, предусмотрены региональные льготы. У них есть право на снижение ставки налога на прибыль на 4%, на снижение налога на имущество на 50%.

Фото: пресс-служба
Андрей Воробьев,
губернатор Московской области:

«Наш регион обладает богатым потенциалом, мы стараемся активно развивать туризм. Однако пока туристические потоки чаще связаны с выходными днями, наша же задача — сделать так, чтобы туристическими стали все дни недели. Развитие внутреннего туризма — одно из приоритетных направлений, ему уделяется очень много внимания и на президентском уровне. Наша цель — каждый год увеличивать поток туристов. Мы видим потенциал Подмосковья и в летнее, и в зимнее время. Многие наши территории очень привлекательны, но в них надо инвестировать. Важно, чтобы наши инфраструктура и сервис соответствовали требованиям тех, кто к нам приезжает, и здесь предстоит большая работа».

Кластерный подход

Наиболее перспективными по итогам оценки развития туризма считаются города Сергиев Посад, Истра, Клин, Коломна, Зарайск, Серпухов и Дмитров. Планируется, что они станут основой туристических кластеров. «Нам важно увлечь туриста: чтобы, приехав в одну точку, он посмотрел то, что рядом, прошел некий путь и остался на несколько дней. Поэтому мы развиваем кластерный подход», — говорит Наталья Виртуозова.

Для каждого из будущих кластеров создается список маршрутов, отелей, мест общественного питания, парков и мероприятий, которые можно рекомендовать туристам. В планах также развитие пляжных зон, кемпингов, зон сбора ягод и грибов и мест для рыбалки.

Так, кластер, называемый «Троицкий путь», сложился исторически, когда из Москвы люди шли к Сергию Радонежскому в Сергиев Посад. Сегодня это Королев, Мураново, Хотьково, Абрамцево, Сергиев Посад. А концепция по созданию туристического кластера «Гжель» на территориях поселений Гжельское и Новохаритоновское Раменского муниципального района пока только разрабатывается.

Подходящая среда

Точками притяжения для ценителей русской культуры, литературы, искусства являются знаменитые подмосковные усадьбы. Однако в области есть усадьбы как в отличном состоянии, так и требующие серьезной реставрации. Восстанавливать их дорого и сложно, далеко не у всех усадеб однозначен статус. «Процесс идет медленно, но мы не будем останавливаться, несмотря ни на какие обстоятельства», — заверяет вице-губернатор.

Повышает туристический потенциал и благоустройство в городах Московской области, где реализуется масштабный проект по формированию комфортной городской среды. В прошлом году в Подмосковье благоустроили 55 общественных территорий. В регионе ведется работа и по созданию новых центров туризма. Например, сегодня идет обследование территории проектируемого природного парка «Верхнерузско-Москворецкий», который создадут на землях Сергиево-Посадского и Можайского округов. Особое внимание уделяется изучению рекреационного и туристического потенциала будущего парка. Здесь расположены акватории Верхнерузского и Можайского водохранилищ, участки пересеченного рельефа с точками панорамного обзора, как, например, Замри-Гора — наивысшая точка Московской области, или Уваровские гряды, красочные многовидовые луга, места сезонного скопления крупных птиц. Интересно будущим туристам будет посетить и археологический памятник железного века «Троицкое городище», парк усадьбы «Поречье» — памятник историко-культурного наследия федерального значения.

Власти приветствуют и создание кемпингов и глэмпингов. Регион приглашает предпринимателей для реализации проектов в сфере строительства кемпингов и глэмпингов, Для них Ростуризмом анонсирована новая мера поддержки с возмещением затрат до 70%. Подмосковье прекрасно подходит для воплощения таких проектов.

Полное информирование

Самой серьезной проблемой подмосковной туротрасли является недостаточная информированность потенциальных туристов о возможностях региона.

Фото: пресс-служба
Наталья Виртуозова,
вице-губернатор Московской области:

«За последнее время Московская область сильно изменилась, но по-прежнему сохраняются стереотипы о том, что здесь многого не хватает с точки зрения инфраструктуры и благоустройства. Проблема номер один — преодолеть этот стереотип. Мы сегодня задействуем все медиа — телеканалы, муниципальные газеты, интернет-ресурсы, соцсети, наружную рекламу вдоль дорог, информационные баннеры в автобусах, электричках. Даже в метро можно увидеть ролики про наши приоритетные направления».

В регионе создали портал «Путь-дорога» (travel.riamo.ru) о туристических направлениях и маршрутах, который подробно рассказывает про каждую территорию: где остановиться, поесть, что посмотреть, там же можно почитать отзывы туристов. Здесь собраны описания популярных достопримечательностей, подборки интересных и необычных мест, обзоры видов активного отдыха, иллюстрированные статьи и подкаст о путешествиях в Подмосковье. Основная же информация собрана на главном турпортале Подмосковья welcome.mosreg.ru