Ограничение на международные поездки в средне- и долгосрочной перспективе помогут расширить национальный туристический рынок, привлечь на него отдыхающих, ранее ориентированных на зарубежные рынки, считают аналитики. Эмбарго на экспорт туристических услуг, введенное крупнейшими курортами мира из-за глобальных карантинных мер, по сути, создало условия, аналогичные протекционистской защите, говорится в «Обзоре влияния пандемии коронавируса на туристическую отрасль» Центра комплексных европейских и международных исследований НИУ ВШЭ. Число поисковых запросов об отдыхе в России в целом выросло в июне вдвое по сравнению с предыдущим месяцем и превысило 200 тыс., ссылаются на данные «Яндекс.Wordstat» в Общенациональном союзе индустрии гостеприимства.
Возвращение спроса
Приморский край — один из тех регионов, куда может быть перераспределена часть внутреннего турпотока, полагают специалисты. Он традиционно является центром пляжного туризма для жителей Дальнего Востока — из Хабаровского края, Амурской области, Еврейской автономной области, говорит заместитель председателя правительства региона Константин Шестаков.
Из-за карантинных мер в начале года, по данным регионального агентства по туризму, туристическая отрасль региона недосчиталась половины традиционного для января—апреля числа туристов — это 7–10% от показателей года. Однако основная часть внутреннего потока (76,2%) приходится на период с мая по сентябрь. С учетом сезонного роста в этот период потери весны будут нивелированы примерно на 20%, что позволит достичь общих показателей внутреннего туризма на уровне прошлого года — 3,9 млн человек, рассчитывают в агентстве.
Турсезон в Приморском крае стартовал во второй половине июля с высокого спроса на туристические услуги на юге региона — традиционно востребованном направлении для пляжного и семейного отдыха в летнем сезоне, подтверждает партнер EY, руководитель группы оказания услуг компаниям сектора недвижимости, туризма, транспорта, инфраструктуры и государственного сектора Ольга Архангельская. По данным EY, на середину августа загрузка средств размещения (баз отдыха и кемпингов) в Приморье составляла 85–88%. «Базы отдыха забронированы на весь бархатный сезон — до конца сентября, что подтверждает восстановление спроса после пандемии», — говорит эксперт.
Туристская мекка в перспективе
По данным прошлогоднего исследования потребительских предпочтений, проведенного сервисом онлайн-бронирования отелей Ostrovok.ru, 43% российских туристов предпочитают всем видам отдыха пляж. Но не намного меньше в стране поклонников активного туризма: экскурсионные поездки по различным городам с осмотром достопримечательностей выбирает 41% респондентов, поездки на природу с посещением национальных парков и заповедных территорий — 26%, отдых на природе с палатками, походы и сплавы по рекам — 16%.
Однако полноценное импортозамещение туруслуг возможно только при наличии развитой туристской инфраструктуры. «Кластерный подход в развитии отрасли позволяет регионам максимально использовать туристский потенциал и предложить отдыхающим все виды развлечений в одном месте в сочетании с уникальной природой, как в Приморском крае», — констатирует первый вице-президент Ассоциации туроператоров России Владимир Канторович. Привлечение государством по принципу софинансирования российских и иностранных инвесторов позволяет эффективно развивать инфраструктуру, говорит вице-президент Российского союза туриндустрии Юрий Барзыкин: «Это, соответственно, дает возможность предложить диверсифицированный продукт: не только рыбалку или приключенческие туры, но и деловой, образовательный, гастрономический, развлекательный туризм».
На территории Приморского края несколько лет активно развиваются туристско-рекреационные кластеры: «Изумрудная долина» с культурно-историческими достопримечательностями, в том числе в районе Уссурийска, спортивно-туристический комплекс «Приморское кольцо», а также масштабный кластер «Приморье», концепция которого подразумевает создание благоустроенной территории для отдыха и развлечений. Якорным звеном здесь станет одна из четырех российских игорных зон. Планируется развитие экокластера в составе особо охраняемой природной территории национального парка «Земля леопарда».
Кластерный подход предполагает комплексное развитие территории: создание туристской инфраструктуры в прибрежной зоне, обустройство современных пропускных пунктов, строительство качественных гостиниц, разработку новых экскурсионных маршрутов, отмечает Ольга Архангельская. Успешным примером такого подхода, по ее словам, стал проект интегрированного развлекательного курорта (ИРК) «Приморье». Курорт общей площадью почти 620 га создан в 2009 году. В 2015-м гонконгским инвестором Summit Ascent Holdings Ltd был запущен в работу первый развлекательный комплекс с казино (Tigre de Cristal). Общий объем инвестиций превысил $261 млн. С проектом в регион пять лет назад пришли первые высококачественные пятизвездочные отели, отмечает исполнительный директор компании «Джи1 Интертейнмент» Стилианос Тсифетакис. В частности, одним из первых соответствующий статус получил отель Tigre de Cristal Hotel & Resort. Компания «Шамбала», в свою очередь, инвестирует в крупный игорно-гостиничный комплекс на территории кластера 8 млрд руб. Первая очередь должна быть запущена в эксплуатацию в этом году.
В 2021 году на территории кластера появится одиннадцатиэтажный гостиничный комплекс с аквапарком Naga Vladivostok (11,6 млрд руб.). Помимо казино и отелей здесь будут яхт-клуб, горнолыжный склон, концертный зал, ночной клуб, парковые и пляжные зоны.
Со своей стороны государство инвестирует в инфраструктуру кластера порядка 5,6 млрд руб. Инвесторы и резиденты ИРК получают не только бесплатную для них инфраструктуру, но и целый ряд налоговых преференций, а также сопровождение проекта со стороны региональных властей. В частности, на первые пять лет работы для резидентов обнуляется налог на имущество. В следующую пятилетку ставка поднимается всего до 0,5%, в последующее время — до 2,2%. Земельные участки сдаются инвесторам в субаренду с возможностью выкупа. На конец сентября 2020 года в ИРК осталось девять свободных участков, куда могут прийти новые инвесторы.
Географическое расположение, легальная игорная зона, поддержка региональных властей, готовая инфраструктура делают регион особенно привлекательным для среднесрочных и долгосрочных инвестиций крупного бизнеса, отмечает генеральный директор компании «Шамбала» Максим Смоленцев: «Это единственная в России игорная зона, реально имеющая возможность стать крупным международным курортом уже в ближайшей перспективе».
По итогам 2019 года ИРК «Приморье» посетили 287 тыс. человек, в том числе 21% иностранных туристов — преимущественно из Китая, Южной Кореи и Японии. В целом число иностранных туристов в регионе в прошлом году выросло на 17% по сравнению с 2018-м и составило почти 763 тыс. человек.
Несчастье помогло
Пандемия серьезно ударила по въездному туризму. По данным Инвестиционного агентства Приморского края, число зарубежных гостей в первом полугодии 2020-го снизилось на 83,9%. Однако ситуация заставила внимательнее посмотреть на проблемы туристической отрасли в целом, говорит директор Инвестиционного агентства Приморского края Игорь Трофимов.
Опыт по развитию туристических кластеров в Приморье может быть использован и на других территориях страны, считает Юрий Барзыкин: «Не только потребители обратили внимание на внутренние направления, но и государство. Заработал целый ряд программ поддержки, просубсидированы туроператоры на внутренних направлениях и собственно потребительский спрос». По его словам, программа Ростуризма, субсидирующая потребителей в виде кешбэка за покупку туров или бронирование гостиниц на российских курортах, показала, что меняется сам подход к развитию туристической отрасли. В программе туристического кешбэка (21–28 августа) приняли участие 70 тыс. человек. За неделю было продано туров по стране на 1,4 млрд руб.
Развитие туризма станет задачей национального масштаба — правительство может уже этой осенью представить программу нацпроекта в сфере туризма, сообщил Константин Шестаков. Глава региона Олег Кожемяко, возглавляющий рабочую группу при Госсовете по туризму и спорту, недавно на совещании с председателем правительства РФ заявил о необходимости дальнейшего развития дорожной и инженерной инфраструктуры, а также создания в регионе круизной линии.
Дальний Восток в целом является самым быстрорастущим туристическим направлением в России, говорят в EY. За последние пять лет турпоток в макрорегионе вырос почти на 220%, и Приморский край генерирует более трети (35%) этого турпотока. Для сравнения: по другим популярным направленияхМ (Москва, Санкт-Петербург, Крым) рост составил не более 70%. Высокий потенциал развития туризма в регионе подтверждает интерес к нему со стороны международных гостиничных операторов (Accor, Lotte), отмечает Ольга Архангельская. Туризм положительно влияет на развитие инфраструктуры и повышение качества услуг, отмечает она. Появилась навигация на иностранных языках, точки доступа Wi-Fi в общественных местах, мобильное приложение для туристов «Открой Владивосток». Развивается событийный туризм — фестиваль краба, ледовый полумарафон, марафон «Мосты Владивостока» и др.
