«Русская Лапландия» развивает турбизнес
Материалы выпуска
Курс на Север: чем Мурманская область интересна инвесторам Инновации От горнодобывающей индустрии к креативной Решения «Русская Лапландия» развивает турбизнес Инструменты Северная «цифра» Инновации Реновация Никеля Решения
Инструменты
0
Материалы подготовлены редакцией партнерских проектов РБК+.
Материалы выпуска
Партнер статьи:

«Русская Лапландия» развивает турбизнес

Турпоток в Мурманской области вырос в прошлом году сразу на 25%. Власти уверены, что активная господдержка туризма в целом способна повысить инвестиционную привлекательность региона.
Фото: Дмитрий Дубов

Сегодня красоты уникальной арктической природы привлекают в регион более 400 тыс. человек ежегодно. Мурманская область вошла в «золотую» группу Национального рейтинга въездного туризма-2019, заняв 18-е место из 85 и вторую позицию среди арктических регионов, уступив только Республике Карелия. По данным East Russia, выручка турфирм в Мурманской области в прошлом году выросла на 30%.

Некоторым гостям арктический регион напоминает Норвегию или Швейцарию, другие сравнивают его с Аляской, говорит вице-губернатор области Ольга Кузнецова. При этом туризм в регионе стал набирать обороты относительно недавно, констатирует и.о. председателя комитета по туризму Мурманской области Максим Бугаев.

До 2015 года основной поток иностранных туристов в Мурманскую область обеспечивали Норвегия, Финляндия и Швеция, но в 2015 году Китай вытеснил Швецию из тройки лидеров. По словам директора агентства развития Печенгского района «Вторая школа» Андрея Фоменко, в 2019 году количество туристов значительно выросло за счет гостей из Азии, преимущественно из КНР.

С каждым годом число китайских туристов продолжает расти. Особой популярностью у визитеров из Азии, как, впрочем, и у россиян, пользуется экскурсия в музей-ледокол «Ленин» с атомной установкой на борту. Сейчас это единственный в Мурманске объект культурного наследия федерального значения.

Нынешний год внес коррективы в развитие региональной туриндустрии. По мнению Андрея Фоменко, сейчас ведется активная работа по развитию внутреннего туризма. Не лишена потенциала и идея создания онлайн-туров, которые сейчас популярны в Европе, добавляет эксперт.

Северное сияние, Териберка и блюда из ягеля

Неизменный центр притяжения Мурманской области — многообразная северная природа. После выхода в 2014 году нашумевшего фильма «Левиафан», который был снят в арктическом селе Териберка, популярность этого места сильно выросла. В следующем году в Териберке будет создан природный парк, а через два года благодаря ремонту автодороги он станет доступнее для посещения, отмечают в региональном комитете по туризму.

Фото: Дмитрий Дубов
Большим рекреационным потенциалом обладают также заказник Кутса, национальный парк «Хибины», полуострова Средний и Рыбачий, заповедник «Пасвик». «Создание новых особо охраняемых природных территорий — это не только ограничения, но и новые возможности для развития территорий. При правильном регулировании в этом может помочь экотуризм», — подчеркивает директор Баренц-отделения WWF России Олег Суткайтис. В Мурманске открываются экоотели, которые предлагают европейский уровень сервиса за приемлемые деньги, уточняют в пресс-службе международного туроператора TUI.

Северное сияние, поселения малых коренных народов Севера, героическая военная история, Баренцево и Белое моря притягивают в «Русскую Лапландию» искателей экзотики. Горнолыжный сезон в Хибинах длится до мая, а летом в регион приезжают любители рыбалки. Здесь водится семга, а с августа 2021 года в специально отведенных местах можно будет ловить камчатского краба. Во время полярного дня солнце не заходит за горизонт, и у любителей солнечных ванн есть возможность загорать даже ночью. В хаски-парке «Ловозеро» туристов ждет катание на собачьей упряжке. А в городе Кировске можно полюбоваться на самое большое в России по площади сооружение из снега — арт-объект «Снежная деревня».

В регионе развиваются практически все виды туризма — горнолыжный, рыболовный, круизный, культурно-познавательный, этнографический, экологический, промышленный и гастрономический, говорит Ольга Кузнецова. Один из туристических брендов Кольского полуострова — арктическая кухня: свежевыловленные морские гребешки и ежи, рыба, северные ягоды и даже блюда из ягеля. Семь рестораторов в Мурманской области получили сертификаты соответствия «Гастрономическая карта России».

Как отмечают в пресс-службе TUI, в Мурманском регионе нет недооцененных достопримечательностей: на каждый экскурсионный объект есть свой спрос. В конце декабря TUI запускает в Мурманск чартерные рейсы.

Поддержка турбизнеса 

Главной мерой государственной поддержки отрасли в период пандемии стал ежегодный конкурсный отбор проектов в сфере внутреннего и въездного туризма на территории Мурманской области, подчеркивает Ольга Кузнецова. В рамках конкурса в 2020 году было рассмотрено более ста заявок. Пятнадцать компаний-победителей получили субсидии на общую сумму 10 млн руб. В числе проектов создание придорожного сервиса, обустройство гостиничной инфраструктуры, строительство спа-комплекса, туристических объектов и объектов общественного питания, а также приобретение профильного специализированного туристического оборудования.

Еще один инструмент поддержки — конкурс долгосрочных бизнес-проектов, который проводит компания «Норникель» совместно со «Второй школой». Участникам предлагается реализовать индустриально-инвестиционные и культурно-выставочные проекты на прекратившей работу производственной территории с применением ряда поддерживающих инструментов — от субсидии на оплату процентов по кредиту до софинансирования проекта.

Недавно в поселке Никель завершился другой конкурс, где победителям предоставят беспроцентные займы на реализацию проектов, в том числе в сфере туриндустрии. Из 200 заявок отобрано 26 финалистов. Программы поддержки бизнеса — одна из мер стабилизации социально-экономической ситуации в поселке городского типа Никель Печенгского района, где в декабре закрывается плавильный цех компании «Норникель», работавший почти 80 лет.

В рамках продвижения турпродукта Печенгского района планируется развитие круизного туризма в живописном порту Лиинахамари, премиум-сегмента железнодорожных перевозок, экстремального туризма на полуостров Рыбачий, паломнических туров в старейший на Кольском полуострове Печенгский мужской монастырь. Будет построена туристская деревня на 900 номеров, организованы экскурсии на промышленные объекты, природные тропы, расширены возможности для дайвинга и рыболовства. К 2022 году планируется упростить режим кратковременного пребывания иностранных граждан. Создание коммунальной, транспортной и туристической инфраструктуры позволит ежегодно привлекать в Печенгский район 300 тыс. туристов и дополнительные 40 млрд руб. в экономику региона, а также создать 500 новых рабочих мест, полагают в «Норникеле».

Фото: Дмитрий Дубов
Кроме того, в октябре завершился сбор заявок на конкурс грантовой поддержки от Ростуризма. Как рассказала на прошедшем в сентябре форуме «Доступная Арктика» руководитель Ростуризма Зарина Догузова, государство будет софинансировать строительство модульных отелей, автокемпингов, обустройство точек проката снегоходов и креативных маршрутов.

Область ждет инвесторов 

В регионе востребованы самые разные предпринимательские инициативы, говорит Ольга Кузнецова, — от гостиниц, кафе и ресторанов до проектов по созданию придорожной инфраструктуры.

В 2022 году планируется начать подготовку кадров для туристического сектора на базе Печенгского политехнического техникума. По словам Андрея Фоменко, увеличение турпотока на 25% в прошлом году дало толчок развитию региональной сферы услуг, а после пандемии ее рост, скорее всего, продолжится. Директор «Второй школы» надеется, что границы вскоре будут открыты и новые туристические бизнес-проекты смогут работать не только на внутренний рынок.

Для продвижения туристического бренда Мурманской области в регион власти приглашают медийных персон и лидеров мнений, ведут кампанию в социальных сетях. Челлендж в TikTok под хештегом #насевереотдыхать за короткий период набрал более миллиона просмотров. А в ближайшее время состоится презентация нового портала murmansk.travel.

Власти Мурманской области открыты предложениям по совершенствованию регионального туристического рынка, отмечает Ольга Кузнецова. «Мы всегда оперативно реагируем на поступающие вопросы и предложения профильного бизнес-сообщества, ведь залог успеха в туризме — четкая связь между бизнесом, властью и, конечно же, туристами», — добавляет вице-губернатор.