Почти 70% россиян, запланировавших отпуск на лето, проведут его в путешествиях по России, показало исследование сервиса «Купер» и медиахолдинга Rambler&Co. По прогнозам Минэкономразвития РФ, с мая по сентябрь 2025 года россияне совершат 48,4 млн турпоездок, на 8% больше, чем в прошлый, рекордный для отрасли высокий сезон. По данным министерства, туристы продолжают активно осваивать внутренние направления для отдыха: растут показатели по бронированию отелей в Бурятии, Крыму, Алтайском крае, Нижегородской области, Дагестане и Башкирии.
Почему растет популярность путешествий по России
По оценке «СберАналитики», оборот рынка внутреннего туризма прош-лым летом достиг 917 млрд руб., а по итогам всего 2024 года должен составить 2–2,2 трлн руб. Общее число турпоездок по России в прошлом году превысило 90 млн, о чем в апреле на заседании правительства РФ, посвященном развитию туризма, рассказал вице-премьер Дмитрий Чернышенко. Он объяснил это расширением географии поездок и развитием всесезонного туризма. Например, 18 млн поездок пришлось на зиму. Значительно увеличился интерес к горнолыжному спорту, причем не только на традиционных курортах, но и в новых туристических регионах — Чечне, Пермском крае и Челябинской области, — и тренд продолжит развиваться за счет строительства новых спорткомплексов по всей стране, отмечал вице-премьер.
93% представителей местных администраций и туристических информационных центров отметили рост турпотока в 2024 году, показал опрос, проведенный сервисом путешествий «Туту» в 43 субъектах РФ. В среднем по регионам он увеличился на 10–20%, но, например, в Ленобласти и Мордовии — на 50%, во Владимирской области и Удмуртии — на 30–40%.
Чтобы поддержать развитие туризма, приоритетная задача для большинства регионов — создавать инфраструктуру для комфортного отдыха и интересные туристам программы, отмечает директор департамента развития туризма Минэкономразвития РФ Алимбек Хидзев.
Дикое — в моде: как развивается инфраструктура экотуризма
Традиционно самый популярный вид летнего отдыха — на море, его выбирает половина запланировавших отпуск, показывают данные опроса «Купер» и Rambler&Co. На втором месте — поездки в крупные города, но с ними по популярности уже почти сравнялся отдых в горных регионах.
Популярность экотуризма в целом быстро растет — становится все больше желающих изучить природу Камчатки, Русского Севера и Северного Кавказа, говорит член правления Ассоциации туристических интеграторов Игорь Сивец.
Число бронирований в глэмпингах по всей России с января по середину мая 2025 года выросло на 63% в сравнении с тем же периодом прошлого года, по данным сервиса «Островок».
«Людям хочется проводить больше времени на природе, не жертвуя при этом комфортом», — говорит директор «Авито Путешествий» Артем Кромочкин.
Количество самих глэмпингов, доступных для бронирования в мае 2025–го, по сравнению с маем 2024 года увеличилось в два с лишним раза, подсчитали в «Авито Путешествиях». Больше всего новых объектов, по данным сервиса, появилось в Башкирии, Татарстане, Воронежской, Челябинской, Самарской, Тюменской, Ленинградской и Свердловской областях.
Впрочем, модульные гостиницы строятся по всей стране, даже на Чукотке, говорит Павел Ларцын, гендиректор «Север 87» — компании — инвестора комплекса дизайнерских чумов «Кокамэй». Отдых на берегу Анадырского лимана будет включать путешествия в тундру, наблюдения за китами, меню с блюдами, вдохновленными местной кухней, и традиционную чукотскую баню.
Какие форматы отдыха предпочитают россияне
Большинство российских туристов хотят во время путешествий посещать музеи, гастрономические фестивали и другие интересные мероприятия, 9% надеются совместить отпуск с оздоровительными процедурами, 8% — рассчитывают на активный отдых с походами и велотурами, показывало исследование «Купера» и Rambler.
Растет популярность автотуризма и в целом коротких поездок, в пределах 100 км от крупных городов, отмечает исполнительный директор Ассоциации туристических операторов России (АТОР) Майя Ломидзе. Спрос на туры выходного дня в этом году, по данным ассоциации, примерно на 20% выше, чем в прошлом.
Местные власти и представители бизнеса активно поддерживают этот тренд, отмечает Майя Ломидзе: разрабатываются программы мероприятий — от событий федерального значения, подобных фестивалю «Алые паруса» в Санкт-Петербурге, который привлекает более миллиона зрителей, до более локальных историко-гастрономических праздников вроде «Дня селедки» в Калининграде или фестиваля «Модерн» в Тамбове.
Согласно результатам опроса, проведенного федеральным туроператором «Алеан», новость об интересном мероприятии вдохновляет на поездку каждого третьего путешественника. Больше всего туристов привлекают концерты любимых исполнителей (это отметили 20% участников исследования), гастрофестивали (17%) и музыкальные фестивали на открытом воздухе (14%). Интерес вызывают также авиашоу и фестивали воздухоплавания (10%), празднования дня города (7%), театральные и кинофестивали (6%), парады речных судов, парусные регаты (6%), выставки (4%).
По данным MTC Travel, в прошлом году на поездки выходного дня пришлось 40% всех совершенных россиянами путешествий. Например, жители Карачаево-Черкесии массово отправляются на уик-энд на курорты Архыз и Домбай. В Калужскую и Тульскую области каждый второй турист приезжает на выходные, отмечают аналитики компании, — их привлекают не только исторические и природные достопримечательности, но и крупные события, например в арт-парке «Никола-Ленивец», а также музыкальный фестиваль «Дикая мята».
Большинство поездок выходного дня туристы совершают на личных автомобилях, и доля таких путешествий будет только расти, в том числе благодаря развитию инфраструктуры, считает замдиректора департамента развития туризма Минэкономразвития РФ Константин Городилин. В первую очередь в соответствии с принятой в прошлом году правительством РФ концепцией развития автотуризма до 2035 года планируется развивать туристическую инфраструктуру на четырех пилотных трассах — М-4 «Дон», М-8 «Холмогоры», М-11 «Нева» и М-12 «Восток», в периметре которых находятся 20 регионов. Это сделает семейные автопоездки более комфортными, считают разработчики концепции.
По оценке Минэкономразвития, ежегодно по дорогам России передвигаются не менее 23 млн автотуристов, и за счет развития инфраструктуры и числа маршрутов их количество может увеличиться вдвое, что может принести туристической отрасли дополнительно 250 млрд руб. в год.